虽然它是自主车型，但在同等价位下，无论是造型、空间还是配置，都不输给合资车。在外观设计方面，E系列颇似奔驰B200的外形设计，没有以往自主车那种半吊子的感觉，成熟大气，更有面子。而在空间方面，有两厢三厢的双重选择、同级别较长轴距、类似MPV的头部设计、20多处的车内储物空间涉足，无疑是非常能打动家庭用户的。在配置方面，E系列坐拥6.5英寸触摸屏、电动天窗、电动折叠后视镜、无骨雨刷、倒车影像等众多的越级配置，能甩出合资品牌好几条街。解决了这三个“痛点”，E系列自然不愁卖。
营销接地气 “立体作战”精准奏效
如果说，切中消费者痛点的超值优势是E系列热销的根基，那么，直接有效的营销策略则是其销量持续增长的助推剂。与竞争对手相比，E系列营销手法最大的不同就在于接地气，多元化，精选择，让目标消费者真切感受到品牌的亲和力。
E系列从上市伊始即通过娱乐、跨界等手段，放大其在消费者中的品牌能量。比如，上市之初，北京汽车邀请亚洲流行音乐天团“五月天”倾情代言，为E系列注入了年轻、活力、快乐、时尚的品牌元素。去年，北京汽车E系列还大手笔植入热播青春偶像剧《失恋33天》，借影视剧的力量塑造其时尚小车的形象。此外，E系列还联手知名婚恋网站百合网、育儿网站宝宝树以及宠物论坛狗民网展开跨界合作，从最贴近消费者生活的婚恋、育儿以及宠物等生活细节入手，以润物细无声的方式渗透到广大消费者的生活中。
除此以外，E系列还牵手赛车运动，用极限驾驶验证自身品质。在今年CTCC中国房车锦标赛上，北京汽车E系列携“中国舒马赫兄弟”首次以厂商杯身份参赛，并在佘山站比赛中一举囊括了包括“车手冠军与厂商杯冠军”在内的5个奖杯，战绩不俗。赛道上的表现，让广大车友看到了其赛车级的高品质和年轻活力。
有人说，购买A0级车的消费者是最贪心、最实际的，几万块的预算，却要求什么都有。可从另一个层面来看，正是因为消费者的严苛，才锻造了车企打造入门车型的认真态度，拿出最前沿的科技、最好的工艺来做入门级家轿，不断提高品质、降低价格，最终让利给消费者。
对于成长中的自主车企来说，这种市场经济的丛林法则竞争是必要的。更进一步说，E系列在小型车市场与合资相抗衡，不仅打造了自己的产品实力和开拓市场的本领，也为北京汽车培养了基盘客户。当客户认同了小E，未来升级换车时，自然还会考虑北汽的中高级车，这种长远的策略、扎实的态度，才是一个企业做好整个产品序列、获得长远发展的根本之道。
